79a Travessia de l’Estany de Banyoles

La Travessia de l’Estany és la prova esportiva més emblemàtica de la ciutat de Banyoles. És coneguda popularment com “la festa de la natació catalana” i combina la competició amb una important vessant lúdica i festiva. Cada any més de dos mil nedadors i nedadores de totes les edats i nivells es reuneixen per recórrer, braçada a braçada, els 2.115 metres de distància que separen la riba sud de la nord. Hi ha qui afronta aquesta prova com un repte personal, d’altres la viuen com una tradició, i per als atletes representa la primera competició de la temporada. 

El Club Natació Banyoles encarrega el cartell original a un creador vinculat a la ciutat. Al llarg dels anys han elaborat aquesta peça un gran nombre d’artistes, dissenyadors i il·lustradors, entre els quals destaquen noms com els de Lluís Güell o Josep Ponsatí.

La proposta del cartell de la 79a edició es focalitzava en la part més popular de la Travessia. Amb la voluntat de reflectir la seva essència, es va escollir com a suport del cartell un element bàsic i universal, imprescindible en qualsevol activitat aquàtica: una tovallola. La utilització d’aquest element tan quotidià com a suport de la gràfica permet que tots els nedadors s’hi sentin identificats, independentment de les seves motivacions i del seu estat de forma. En paral·lel, es van dissenyar altres elements, també d’origen tèxtil, que compartien la mateixa gràfica. En aquesta edició, l’esperada medalla que s’entrega a tots els qui completen la travessia es va convertir en una etiqueta de roba.

Des del primer moment, el cartell va resultar trencador, i va generar una gran expectació a la ciutat i a la premsa. Aquest èxit es deu en part a la campanya de comunicació que va prescindir de la penjada de cartells tradicional per focalitzar-se en la realització de diverses accions basades en diferents usos de la tovallola. Destaquen entre aquestes accions la penjada de tovalloles als balcons del centre de la ciutat i l’arribada nedant a la roda de premsa de presentació de la Travessia. La campanya va comptar també amb la realització d’una sèrie de càpsules de vídeo per a la comunicació a les xarxes socials.

La repercussió de la campanya va generar una gran demanda de tovalloles. Més enllà del seu ús com a cartell, la tovallola va esdevenir un objecte de desig per a moltes persones. Es va realitzar una sèrie limitada (confeccionada amb jacquard) que el Club Natació Banyoles va utilitzar com a obsequi per als actes protocol·laris i per posar a la venda el dia de la Travessia.